Фирмените интереси не съответстват на високите цели
Спонсорите на Олимпийските игри в Лондон от хранително-вкусовата промишленост са McDonald's, Coca-Cola и Cadbury – верига за бързо хранене, производител на газирани безалкохолни напитки и производител на сладкиши. Тъкмо те трябва да приложат амбициозните планове за такова снабдяване с храна и напитки, което да е добро както за човешкото тяло, така и за природата. „За съжаление точно тези компании имат интереси, които не съответстват на високите цели“, казва Джоунс. „Ужасно е да сервираме junk food на такова събитие – храна, изобилстваща от мазнини и захар.“
Защитници на потребителите се опасяват от заблуда на консуматорите. „С масивно спонсорство на спортното събитие компании като McDonald's и Coca-Cola се опитват да наложат мнението, че техните продукти се вписват в здравния и атлетичен начин на живот", казва Андреас Винклер, говорител на потребителската организация Foodwatch. „В действителност в офертите им влиза абсолютно нездравословна храна."
За особено спорнo Винклер приема намерението спонсорските заставки да бъдат засилено насочени към деца и младежи: така например по повод на игрите McDonald's ще стартира в Лондон кампанията си „Champions of Play", която ще трябва със специални пропуски за игрите и специални „Happy Meals" да привлече децата в един от над 33 000 обекта по целия свят. Coca-Cola пък иска да достигне до 100 000 младежи чрез събитието си Streetgames във Великобритания, което ще се състои в навечерието на Олимпиадата.
Отговорните фактори отричат критиката: „Coca-Cola използва от дълго време насам силата на своята марка, за да подтикне хората към повече движение“, заявява Ема Капон, говорител на компанията по въпросите, свързани с Олимпиадата. И заместник-директорът по маркетинг за Великобритания Ник Хиндъл обръща внимание на програмата за насърчаване на млади спортисти. „Това е основата на олимпийския ни ангажимент".
Втората част на материала четете в Investor.bg
Това се случи Dnes, за важното през деня ни последвайте и в Google News Showcase